Оптимизация сайта : метатеги

В большинстве случаях поисковая оптимизация заключается в некоторых небольших изменениях в содержимому веб-сайта, а иногда и в его структуре (о возможностях Ваших CMS перемещать блоки/модули страницы Вы сами лучше знаете, а о волшебстве CSS поговорим как-то в другой раз). Говоря о “большинстве случаях” и “небольших изменениях” имел ввиду, что по умолчанию сайт разрабатывался командой профессионалов, после чего и вправду нужно немножко подправить - и с внутренней оптимизацией все в порядке. Но не будем рассматривать идеальные ситуации, так как их очень мало.

Оптимизатор не оптимизатор, если не знает базовых правил, с которых и нужно начинать оптимизацию. На что именно Вы в первую очередь обращаете внимание, открыв страницу сайта (допустим, Вы решили прочесть статью или новость – решать Вам)? Наверное, на название статьи, а потом уже на текст, который идет ниже. Паук поисковика действует подобным образом. Ему хочется первым делом взглянуть (ну наверное хочется, раз уж зашел на страницу, но помыслы его не многим известны) на заголовок страницы сайта, который находится в теге <title>. Для того, чтобы в насекомого не было ощущения дежавю каждой странице должен быть присвоен уникальный заголовок (название), что не так уж и сложно сделать, верно?

В результатах поиска будет отображаться название содержимого тега <title>. Ключевые слова, пользовательского поискового запроса будут выделены жирным шрифтом в заголовках результатов поиска, что позволит пользователю найти быстрее именно то, что он искал.
Главная страница может носить названия вашего сайта или вашей организации, или иную полезную информацию, такую как контактные данные, краткое описание или другую важную информацию, которая определяет основную тематику сайта вообще. Другие страницы сайта так же должны называться в соответствии с их содержимым, и могут включать название сайта, фирмы, организации...

Как правильно составить теги <title>

Страница должна носить название, которое наиболее отображает суть того, что на ней изложено. В идеальном случае каждая страница должна носить свое уникальное название, которое будет сообщать чем одна страница отличается от остальных. Кроме того тег <title> должен быть составлен кратко, но точно и информативно, в противном случае в результатах поиска будет только часть названия.

Не рекомендуется:

• использовать название, которое не относиться к содержимому страницы;
• использовать стандартные названия такие как "Untitled", "новая страница" и т.п.
• использовать одинаковые названия для всех или ряда страниц;
• использовать неинформативные длинные названия;
• включать в описание бессвязные ключевые слова.

Следующий метатег, который резюмирует содержимое странице – это <description>.

Использование метатега <description>

С помощью метатега <description> поисковая система получает описание содержимого на странице. В отличии от тега <title>, <description> использует не одну фразу, а несколько предложений или даже целый параграф.
Этот метатег важен еще и потому , что Google использует его при создании сниппетов (короткого отрывка текста ,что подается вместе со ссылкой в результатах поиска) к сайту. Но Google может выбрать и другой текст с вашего сайта, если учтет его более релевантным относительно запроса пользователя. Кроме того может быть использовано описание с каталога dmoz.org, если ваш сайт конечно включен в этот каталог. Сниппеты в результатах поиска будут отображены между названием страницы и ссылкой на нее.

Не рекомендуется:

• использовать описание, которое не относиться к содержимому страницы;
• использовать стандартные описания такие как "это моя страница", "страница про …" и т.п.
• включать в описание ряды ключевых слов;
• включать полностью текст страницы;
• использовать одинаковые описания для всех или ряда страниц.

Как и для <title>, в <description> будет высоко цениться (как поисковиками так и пользователями) оригинальность текста. Поэтому стоит создавать для каждой страницы отдельные описания. В случае если на сайте очень много страниц, необходимо наполнять тег автоматически, при этом не забывать о соответствии с содержимым страниц.

Часто метатегу <description> не уделяется должного внимания, так как его содержание на странице никак не отображается. В тоже время надо учесть тот факт что Google активно использует его в результатах поиска при формировании сниппетов. И соответственно, приложив немного дополнительных усилий, вы можете привлечь новых заинтересованных посетителей,что в конечном результате положительно скажется на трафике и популярности именно вашего ресурса.